在报纸、网站上的征婚广告里到处充斥着“皮肤白皙”、“貌美肤白”等形容词。 年幼时，父母就会经常告诉女孩不要在 太阳底下玩，因为男人不会想娶一个“黑新娘”。
招聘广告也会对肤色提出要求, 在电 影和电视中，所有英雄几乎都是白皮肤,只有白皮肤才象征着拥有智慧和力量。皮肤白皙的女演员都会被塑造成纯洁、单纯、美丽、善良的形象，而肤色黑 的女星只能扮演水性杨花、贪得无厌的反面角色。
印度的许多电视广告都鼓吹着同样的论调：白皮肤比黑皮肤更受欢迎。这些广告暗示，只要皮肤白就有更多“特权”，比如能找到更好的工作、在社交圈更受欢 迎，甚至获得更好的婚姻。
印度美容护肤市场的一半以上江山都被美白产品所占据，而且起了各种针对女士美白的“白可爱” 名字，还有针对男士美白的“白皙英俊”等。印度人每年花在美白护肤品上的消费额相当于十几亿元。
近几年，这股美白风潮还影响到了男士,男性美白产品层出不穷,并请来宝莱坞巨星担任形象代言人。
对于印度人的美白情结，印度学者认为，跟印度历史有关。印度有“人种博物馆”之称,有人类学家称,如今的印度人大部分是白种人,只是因为环境因素皮肤变黑,只有印度南部分布着少量黑种人。
在复杂的印度世袭种姓制度中，一般种姓高者皮肤比种姓低者白。 还有历史学家认为，这与印度曾经饱受侵略有关。来自英国和中亚的统治者将“肤白即为尊贵”的认识深深植根于人们的脑海之中, 所以白皮肤就会与权力联系起来。
在过去的壁画和绘画中,仆人们总是被描绘成深色皮肤,而地主、贵族等则是浅色皮肤。
